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主编说丨浅析“二次元代言”现象 谁才是这场经济活动的大赢家?

2017-03-09 09:59:21 我要纠错
作者:苑子 神评论

本文由特约作者 苑子 于 蕉蕉 独家发表 未经授权请勿转载

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2015年,日本深夜动画总分钟数超过了日间档动画,这是50多年以来日本动画界首次出现的情况。

从《日本动画2016年产业报告》当中反映的数据来看,2015年的动画市场整体产值相对2014年增长了12%,达到1兆8255亿日元。其中海外市场增长最快,增加了78.7%,而商品周边产值却出现了衰退迹象,而且降幅明显。

浅析“二次元代言”现象 谁才是这场经济活动的大赢家?

上图出自《日本动画2016年产业报告》,图表为日本动画广义市场在2015年的收益变化

浅析“二次元代言”现象 谁才是这场经济活动的大赢家?

上图同出自产业报告,图表为日本动画各经济项目在2015年的收益变化

随着二次元市场的扩大,各种经济活动项目开始逐渐增多,经营范围也与日俱增,在经济板块中占据的地位越加不容小觑。在确保动画传统项目能够获益之际,如何让二次元角色在突破次元壁后继续发展,甚至拥有与居住在三次元人类同台竞技的实力,成为了商家争议热讨的焦点。

浅析“二次元代言”现象 谁才是这场经济活动的大赢家?

中国的灰太狼、迪士尼的米奇、日本的初音,这些从二次元横跨到三次元充当商品代言人的角色逐年增多,这种现象的出现能否推动ACG产业的“大跃进”发展?“新型代言人”的频繁活动会带来怎样的冲击?本期主编说,从近年来的“二次元人物代言”事件入手,和大家一同浅析这方面的相关内容。

一、原创:我为自己家乡“带盐”

1、以动物为主的萌系路线

与没有原作的原创动画一样,出席在三次元活动的二次元代言人同样也可以是原创角色——比如那些常常以动物的形象,出现在自家旅游宣传画册上面的吉祥物。

可爱的动物能给人一种平易近人的初印象,哪怕并非二次元爱好者,只是一个普通的消费者,都难以抗拒可爱动物给予的感官性冲击,从而产生购买相关周边物品的欲望。

最为典型的莫过于那个常年出现在社交软件表情包当中的熊本熊。

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出生在熊本县的熊本熊,今年7岁,官方中文名是酷MA萌。尽管在现在看来,熊本熊俨然已经成为日本海外发展最成功的动物代言人之一,但追溯回诞生的伊始,它只是单纯被熊本县政府作为吉祥物,用作提升熊本县名气。

随着九州新干线的开通,来到熊本县旅游的旅客与日剧增,这只憨厚敦实、集呆萌和贱萌于一体的小黑熊形象瞬间虏获到不少游客的芳心。时至今日,它已经升职为日本熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员。

浅析“二次元代言”现象 谁才是这场经济活动的大赢家?

熊本县在振兴经济、宣传熊本县名气同时,熊本熊依靠独特的形象,通过授权运营,在日本国内及海外多个地方获得了超乎想象的欢迎,每年由它代言而产生的的经济收入相当可观。

可以这么说,无论在二次元还是动物界,如今的熊本熊毫无疑问都坐拥超高人气的当红炸子鸡,为后期地区设想吉祥物提供了一个很好的学习案例。

浅析“二次元代言”现象 谁才是这场经济活动的大赢家?

通过修整,熊本熊逐渐变得圆润可爱。

2、以美少女为主的福利路线

尽管11区常被世人戏称信奉“萌即正义”的教条,但现实生活中,对此表示一点都不想买账的消费者也为数不少。前有岐阜县美浓加茂市因为跟《农林》合作的海报被认为有“性骚扰”嫌疑而被迫道歉,后有三重县志摩市吉祥物设定涉黄事件,由此产生的经济代言活动非但没能狂赚一笔,还顺带把自己家门留下了一条黑历史。

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图为美浓加茂市和动画《农林》的合作海报

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图为志摩市的代言角色。设定一栏上写着“17岁的单身海女,正在寻找男朋友”,被国人认为有亵渎“海女”这个职业的嫌疑,因而竭力反对“她”担任这个地区的代言人。

总得来说,以原创人设为三次元代言,除了能够较好地规避原作专利问题之外,其他部分都收益微弱。原创角色能够获得经济收益回报的,大多是以动物为主的地方性经济活动。不是所有熊都叫熊本熊,不是所有马都能成为小群马,由于缺乏知名度、形象塑造不被消费者接受从而被抛弃在角落缝隙当中的原创角色代言人,俯拾皆是。

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